J’ai bien aimé la réflexion de Stephan Stagmeister à ce sujet. Lors d’un de ses passages à TED sur sa façon de faire le plein, de se ressourcer, un genre de pèlerinage sabbatique « the power of time off ».

Personnellement, j’adore m’exiler dans la nature, totalement « unplugged », vivre au rythme du soleil et des feux de camps. Prendre pleins de photos de n’importe quoi, autant dans ma tête que dans mon réflexe numérique. Cuisiner au bord de ma tente, sur mon poêle au butane, un petit verre de vin à la main. Me baigner dans les lacs et les rivières, gravir des montagnes, faire du canot. Prendre un bon thé dehors au levé du soleil, un genre de retour à la terre « grano » version améliorée.

Qu’avez-vous fait cette été pour refaire le plein et quel est votre méthode pour décrocher?

J’ai fait pour l’occasion un petit palmarès de publicités environnementales m’ayant beaucoup touché ces dernières années et qui j’espère font réfléchir sur l’exploitation de notre paradis terrestre.

Je crois qu’au-delà des pubs, il faut trouver de meilleures façon de faire et continuer à intégrer des gestes qui donnent un «break» à la planète. Par exemple, j’ai commencé cette année à faire du compostage intérieur avec des vers (que j’anticipais gros et dégeu et non pas si pire! et je les vois pas souvent). Je fais également depuis quelques années mon compostage sur mon balcon en ville, ça me demande un peu de travail, mais ça en vaut la peine. On se dirige de plus en plus vers une gestion et une réduction des déchets individuels sur place. On se doit d’être plus intelligents que de simplement mettre ses déchets sur le bord de la rue et d’attendre qu’on nous en débarrasse sans se poser de question, on fait partie de la solution et on doit prendre l’initiative. S’inscrire à des paniers bio ou de producteurs locaux est aussi une bonne façon d’avoir accès à des produits de qualité, à faible impact environnemental et qui favorisent le développement local.

Avez-vous des gestes à me suggérer pour améliorer mon bilan environnemental citoyen.

Nouvelle année. Pas super original de vous en souhaiter une bonne. C’est l’une de ces choses qu’on souhaite tellement systématiquement à tout le monde qu’on ne devrait même plus le faire. Sauf que si on ne le fait pas, certaines personnes peuvent se sentir vexées (moi le premier).

Chaque année, je me retrouve avec des souhaits du Nouvel An qui me laissent perplexe. Pourquoi doit-on souhaiter plus que la bonne année?

Voici mon top 5 des choses qui me frappent dans ces souhaits annuels :

1. Se faire souhaiter la santé

Oui la santé est ce qu’on a de plus précieux. On ne s’en rend compte que lorsqu’on ne l’a plus. Mais avant mes 50 ans, je ne veux pas me faire souhaiter la santé : c’est en stock, je l’ai, c’est beau. Rien ne me déprime plus que l’implication que je pourrais la perdre.

Comment est-ce que je peux avoir une bonne année 2010 sans la santé?

Le summum c’est quand tu te le fais souhaiter par ta «matante» qui reçoit. Elle est en train de t’offrir ton 3^e verre de mousseux et le 4^e service de saucisses enroulées dans le bacon. Sans oublier qu’elle servira de la tourtière pour souper (où le refus d’une 3^e portion signifie que nous n’aimons pas sa cuisine) et qu’elle servira du sucre à la crème après le dessert. C’est comme ajouter l’insulte à l’injure.

De plus, plusieurs ont souhaité la santé l’an dernier, ce qui n’a pas empêché la pandémie de la grippe A(H1N1) et le cancer de faire ses ravages.

2. Se faire souhaiter de se voir plus souvent

À quoi ça sert de souhaiter de se voir plus souvent quand on sait très bien qu’on se reverra seulement l’année prochaine? Peut-être devriez-vous effacer le quart de vos amis Facebook : vous pourriez avoir plus de temps pour vos vrais amis et la famille.

Remplacez «faudrait se voir plus souvent» par «on va se voir [telle date]». Prenez l’initiative!

3. Se faire souhaiter plein de contrats

Si on n’a déjà pas le temps de se voir, comment veux-tu qu’on se voit plus souvent si j’ai plus de travail?

4. Se faire souhaiter tout ce que l’on désire.

Si j’ai tout ce que je désire, qu’est-ce que je vais faire en 2011 et les années suivantes? Il ne faudrait peut-être pas oublier d’apprécier également ce que l’on a : Everything’s Amazing & Nobody’s Happy.

5. Je vous souhaite beaucoup de bonheur

Pourquoi? J’ai pas l’air heureux?

C’est vrai que quand on se lève avec un mal de bloc avant d’aller faire la tournée des familles et de «manger jusqu’à ce que les dents du fond nous baignent¹», on n’est pas toujours à notre meilleur.

1. Expression gracieuseté de mon ami Dom.

Peut-être que de ne plus recevoir de slideshow du bonheur avec des minous ou des paysages pourrait y contribuer un peu.

Quels sont vos meilleurs et vos pires souhaits de l’année 2010?

Pas de gourous qui trace la ligne entre le in et le out

J’appréhendais cette conférence avec scepticisme : nous dire ce que l’on doit faire pour être tendance, catégoriser les services, les produits et les gens? Je déteste être catégorisé et ne suis certainement pas le seul.

Eh non, je me suis trompé, Jevto Dedijer et Michel Nadeau de Améo, des gens super aimables, spécialisés en gestion de marque, sont venus nous exposer les grandes lignes de tendance de consommation qui se dessine et son implication sur les marques. Cette catégorisation aide à faire un peu de ménage dans toute l’information avec laquelle on est en contact et dont on ne sait pas toujours quoi faire.

Les 10 tendances principales du Trend Report 2010 y étaient abordées. Voici les points que j’ai trouvé intéressants.

Génération G

Je crois qu’en affaires, la vraie générosité est très importante. Les gens veulent contribuer a quelque chose de plus grand qu’eux et qui sert vraiment à quelque chose.

Ces gestes de générosité (giving is the new taking) sont beaucoup plus payants lorsqu’ils sont faits par altruiste que de simples gestes intéressés et opportunistes. Une tendance comme ça, c’est très encourageant pour l’avenir.

Un des exemples que j’ai beaucoup apprécié est la chaine d’alimentation naturelle et biologique Whole Food, qui fait le la livraison gratuitement des sacs d’épiceries de ses clients en vélo. En plus de correspondre très bien avec son positionnement, l’initiative fait plaisir, fait parler de la marque, de l’expérience d’achat et contribue à l’histoire de la marque.

Un autre exemple c’est «ma» boutique de course Le Coureur Nordique sur chemin Ste-Foy, près de la rue Cartier à Québec.

Recommandé par un ami qui m’a dit qu’ils offraient des ateliers pour améliorer la technique de course, des sorties de course en groupe sur des parcours très intéressants et tout ça, complètement gratuitement.

À mes débuts avec le groupe : j’ai toujours mes vieux souliers et mon kit qui tient encore la route. Je déteste surconsommer et j’utilise au maximum ce que j’achète (un peu écolo et un peu cheap). Je n’ai toujours pas acheté à la boutique et ils ne font pas leurs vendeurs ni d’insinuation à la vente. Quand vient le moment de remplacer mes souliers de course, je suis libre d’acheter n’importe où, mais pourquoi encourager des inconnus qui me donnent rien plutôt que des propriétaires opérants et très sympathiques – Jimmy, Joliane et Jean-Nicolas – que je connais, que je vois 2 fois par semaine et qui contribuent à mon bien-être?

Depuis ce temps, moi et tous les autres membres du groupe sommes comme des hommes sandwich en running shoes. Nous sommes devenus des ambassadeurs de la boutique et propageons la bonne nouvelle. Ce n’est plus une simple boutique de course, c’est devenu «notre» boutique de course. Comme quoi la générosité peut être une bonne façon de générer une communauté.

Je suis grand maintenant

Maintenant, les gens sont habitués au contenu de plus en plus corrosif. Pour beaucoup, ils sont tannés de se faire servir du «manger mou», du contenu prédigéré à la sauce relation publique trop propre et loin de la vérité du monde dans lequel on vit. Avec l’augmentation du temps passé sur le web, en contact avec du contenu et des modes d’échanges qui sont souvent plus directs et plus informels, le niveau de tolérance à ce qui peu être considéré vulgaire est plus élevé. Un ton qui s’assume et qui ne tente pas de nous materner est de plus en plus pertinent et apprécié.

Je trouve ça drôle parce que j’ai justement vue cette pub pour le Guide Resto Voir qui utilisait ce principe, mais dont le conseil d’adminsitration trop frileux a refusé la publication.

Les chocolats Fat Pig sont un exemple donné lors de la conférence que j’ai grandement apprécié. Une marque qui s’assume entièrement et qui ne nous prend pas pour des cons.

On retrouve même sur leur site un espace photo où les membres de la communauté de la marque ont publié leur photo avec la palette de chocolat en guise de museau.

Si la tendance se maintient…

Vous pouvez consulter le survol des 10 tendances 2010 sur le site de Trend Watching pour vous approfondir sur le sujet.

Si vous voulez discuter d’autres tendances plus en profondeur, n’hésitez pas à laisser un commentaire ci-dessous.

J’adore cette boîte : design tout en simplicité, boîte beige carton naturel imprimé en noir qui fait ressortir la ligne et deux œillets sur le côté. Extrêmement simple, mais il n’en faut pas plus pour nous insuffler l’histoire et les référents de cette marque et des ses fameux souliers qui sont maintenant une légende.

Si le modèle culte Chuck Taylor All Star de Converse a été popularisé par son association au basketball, il est aujourd’hui symbole de différence, d’originalité, de marginalité et de créativité.

Chaussure mythique également utilisée comme canevas de création autant par les professionnels que par la communauté de la marque :

• Punk Your Chucks
• Design de Jeff Hamada pour (PRODUCT) RED
• Version pour les fans de Twilight

Il y a fort à parier que s’il y avait une pénurie de chocolat, l’indice de bonheur dégringolerait à un plancher jamais atteint. Après tout, ce produit du cacao est reconnu depuis toujours pour ses propriétés énergisantes et toniques. Mais est-ce que le chocolat contribue également à faire de la bonne publicité?

Mon chocolat au lait

Il nous transporte dans un univers doux, sucré et avec des bulles en plus… Très belle pub virale que j’ai retrouvée sur LOUDreams dans la ligné des publicités de Sony Bravia. Fort taux de diffusion et encore plus marqué sur les blogues de skate. Belle idée développée par JWT, London et très bien exécuté. Je préfère de beaucoup la version sans les Jackson 5.

Mon chocolat noir

Simple et très efficace, un lapin plus survolté que celui d’Energizer. Il me rappelle la tortue de la publicité de Wonderbra pour les maillots…

M&M’s et Star Wars

Pourront-ils vous faire changer d’allégeance chocolatée? Archive M&M’s qui s’associe avec une autre grande marque : un pur délice, du moins la pub!

Mon Chocolat mi-amer

Vidéo viral pour Cadbury qui me laisse plutôt perplexe. J’ai eu un plaisir coupable à la regarder. Ces deux enfants sont vraiment très étranges… Je crois qu’ils ont tout simplement trop mangé de chocolat…

Mais vous, que vous inspire le chocolat?